"يجب تحويل البث الإذاعي إلى بث رقمي متعدد الوسائط بكل الوسائل الضرورية". قال مايكل هيب ، الرئيس التنفيذي لمنظمة التجارة الصوتية الرقمية الأمريكية ، خلال الاحتفال بيوم البث العالمي.
بالنسبة لمعظم القرن العشرين ، كان البث دائمًا رائدًا في وسائل الإعلام. يستخدم الناس البث كوسيلة رئيسية للحصول على الأخبار والمعلومات والاستمتاع بوقت الترفيه. ومع ذلك ، مع اصطدام تكنولوجيا الإنترنت في القرن العشرين بالتكنولوجيا الرقمية للقرن الحادي والعشرين ، شهدت موجات الراديو تغيرات كبيرة ، ووصلت وسيلة البث "القديمة" أيضًا إلى مفترق طرق مهم منذ ولادتها.
1. بث الوسائط المتعددة هو اتجاه
"منذ عام 1990 ، اختفت ما لا يقل عن 250 محطة راديو AM محلية في الولايات المتحدة ، بينما تضاعف عدد محطات راديو FM تقريبًا. ومع تطور التكنولوجيا الرقمية في السنوات الأخيرة ، زاد عدد الأشخاص الذين يستمعون إلى راديو AM / FM كما انخفض. " قال مايكل هيب.
في الواقع ، في عصر الإنترنت اليوم ، هرب المستمعون الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 24 عامًا إلى حد كبير من البث الأرضي. من عام 2005 إلى عام 2016 ، انخفض عدد المراهقين الذين يستمعون إلى راديو AM / FM بنسبة تقارب 50٪. بالنسبة لهم ، فإن "البصر" في السمعي البصري هو الأول ، يليه "الاستماع". بالنسبة للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 54 عامًا وأكثر من 54 عامًا والذين يظهرون في السيارات كل يوم ، فإن احتكار الراديو في مجال لوحات عدادات السيارة مهدد أيضًا. "نظرًا لأن السيارة تسعى لأن تصبح أكثر وأكثر ذكاءً ، فقد بدأ المصنعون في الجمع بين Apple CarPlay و Google Android Auto ، وحتى الأجهزة المحمولة الشخصية مع السيارات ، ولا تحتوي Apple CarPlay على موالف FM على الإطلاق ، مما يعني أنها وسائط متعددة رقمية سيصبح البث تدريجيًا التكوين القياسي للسيارات المستقبلية ، وسيخسر بث AM / FM السوق الضخم على الطريق السريع. " قال جون إليس الخبير الفني السابق لشركة Ford Motor Company: "مع زيادة تطوير تكنولوجيا شبكات الهاتف المحمول ، سيسمح التطبيق الكامل لشبكة 5G للناس بالحصول على معلومات صوتية عالية الجودة ، وفي الوقت نفسه ، سيكون هناك نطاق أوسع من الاستقبال على الطريق. لذلك ، بالنسبة لصناعة البث ، فإن مقاومة العصر الرقمي تعني غمر الموجة الرقمية والتوافق مع ركوب الموجة الرقمية هو المستقبل ".
2. فهم الاحتياجات الجديدة للجمهور
في الواقع ، يعني الانخفاض في الجماهير أيضًا أن عائدات الإعلانات تنخفض بمعدل ينذر بالخطر. قال المحلل في Wells Fargo ، Davis Herbert ، إن حصة الراديو في الإنفاق الإعلاني قد انخفضت إلى 7٪ في عام 2018 ومن المتوقع أن تنخفض إلى 5٪ بحلول عام 2020.
"ما يجب أن يكون واضحًا هو أنك لم تعد تتنافس فقط مع محطات إذاعية أخرى ، بل تتنافس مع كل جمهور. لذلك ، فإن توسيع رؤيتك الإستراتيجية لدراسة تحديات تنافسية أكبر هو البقاء والتطور في بيئة إعلامية وتكنولوجية متسارعة. المفتاح." قال المحلل المالي فريد جاكوبس. ويعتقد مايكل هيب أن "المحطات الإذاعية يمكنها عكس تصوراتها وإعطاء المستمعين المزيد من الخيارات في البيئة الإعلامية والتكنولوجية المتسارعة ، مثل المزيد من أنواع البرامج المجانية والمزيد من البرامج حسب الطلب. محتوى البرنامج ، والاتصالات الفردية المحتملة ، بدلاً من مجرد البث إلى الجماهير ". في الوقت نفسه ، قال ديفيس هربرت إن نموذج الأعمال الحالي للمحطات الإذاعية غير مستدام بسبب تطبيقاته المحمولة. لا يزال متخلفا. في رأيه ، يجب أن يمتد البث ليشمل منصات جديدة ، مثل مكبرات الصوت الذكية.
3. تقديم محتوى جيد
هناك قول مأثور يتم تداوله على شبكة CNN ، "يجب على جميع المتاجر أن تعلم أنه لا أحد يفقد أي شيء حقًا الآن. لذلك ، تصبح الخدمة هي المفتاح لجذب العملاء ". في الواقع ، بالنسبة للبرامج الإذاعية ، فإن مصطلح "الخدمة" ينطبق بشكل كبير. في المنافسة الإعلامية الشرسة الحالية ، في انفجار المعلومات الحالي ، لم تعد المعلومات الواسعة والواسعة سلاحًا سحريًا يمكن تحويله مباشرة إلى جذب الجماهير ومقابل الأرباح. إذا كانت المحطات الإذاعية ترغب في تقديم ميزات وجذب الانتباه ، فإن الخدمات في السوق التجارية تصبح فقط ضرورة للبقاء. إذن ، كيف نحسن الخدمة حتى يستمر البث؟ بالإضافة إلى التكيف المستمر مع التطورات التكنولوجية ، والسماح بتغطية أوسع لإشارات البث والسماح للجماهير بتلقي محتوى عالي الجودة ، "المحتوى الجيد والقيِّم هو المفتاح". قال فريد جاكوبس.
يمكن ملاحظة أنه في بيئة وسائل الإعلام اليوم ، لم يكسر التقدم التكنولوجي الحاجز بين وسائل الإعلام ووسائل الإعلام فحسب ، بل أزال الحدود بين المتصل والجمهور ، بل غيّر أيضًا دور الجمهور من القبول السلبي للمعلومات إلى دور نشط. خيار. يمكن للجميع تخصيص محتوى احتياجاتهم من خلال محطة الهاتف المحمول. في هذا الوقت ، يبدو أن محتوى البث الذي لا يتطلب معدات معقدة للغاية وما بعد الإنتاج "أدنى من البشر". "لذلك ، وداعًا للمحتوى الواسع للماضي ، واجعل الجمهور يشعر بالرضا ويسمع القيمة ، حتى يتمكن من الحصول على مساحة معيشية في منتجات الوسائط الجديدة التي تجمع بين النصوص والصور والصوت والفيديو." قال مايكل هيب.
"فقط من خلال تلبية احتياجات الجمهور وخدمة المستخدمين إلى أقصى حد ، يمكن للبث أن يحتضن المستقبل الرقمي حقًا بينما يبشر بطريقه المشرق." قال ديفيس هربرت.
لدينا غيرها من المنتجات:
